国内媒体评一夜爆红,杨倩成流量明星惹了谁?
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东京奥运会结束已经两个多月,国内但奥运冠军们的媒体热度丝毫未减。杨倩、评夜张家齐、爆红全红婵……一批“00后”依然是杨倩网络关注的焦点。尤其是成流奥运首金获得者、21岁的量明杨倩,多家商业代言拿到手软,星惹可谓名利双收。国内然而人怕出名猪怕壮,媒体从奥运冠军到流量明星,评夜杨倩一夜爆红后的爆红轨迹,在网上引来争议。杨倩
在东京奥运会和之后的成流陕西全运会中,杨倩总共收获四枚金牌、量明一枚银牌,一个意外的“比心”动作更是让她走进了大众的心坎儿里。短时间里,她的社交媒体粉丝数量就达到300多万,多家企业发现了她的“流量密码”,盯上了她的商业价值。目前,杨倩已经成为知名服装、化妆品的品牌代言人,还签约成为吉利亚运推广大使等。除此之外,杨倩与知名主播薇娅共同直播带货。杨倩打扮精致,尽显小女人的气质,未见一丝怯场。她在直播中甚至教起薇娅射击动作,气氛十分活跃,网友也看到了杨倩在赛场下的另一面。
对于杨倩应接不暇的商业活动,大部分网友表示支持,“恭喜大妞喜提新代言”“倩倩好漂亮”“开屏广告的一瞬间我以为是宋慧乔”;但也有网友表示出担心与不满,“还有时间学习和训练吗”“能不能做好自己该做的事情”;还有网友善意地提醒:“小心名和利是一把双刃剑”。
面对外界的评论,杨倩在采访中表示:“每个人都是独立的个体,喜欢的事物自然也不相同,有人喜欢,有人不喜欢,这很正常。”
笔者以为,对于冠军代言这一事情,网友们不必大惊小怪,杨倩也不用太在意外界的声音。自从上一届里约奥运会后,体育明星带来的一波粉丝经济就被商家们盯上了。上热搜、涨粉、带货……熟悉的套路。果不其然,伴随着东京奥运会的夺金热潮与社交网络上的超高人气,体育明星们产生破圈的影响力,成名后接商业广告并不鲜见。苏炳添在奥运会后收获了不少代言,还成为家乡的城市代言人;孙一文同样签下了多个大牌广告。
一份2020年的“中国现役体育明星商业价值榜单”显示,朱婷排名第一,武磊排名第二,张常宁第三。但与行业内公认的体育巨星姚明、刘翔、李娜、林丹相比,即使是朱婷和武磊,无论在商业代言的数量还是种类上,都与前辈有较大差距。据统计,姚明运动员时期的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域,品牌数达到18个,林丹的品牌代言数量更是超过了20个。因此,也有人直言,“体育明星的商业价值还远未被充分挖掘。”
诚然,体育明星的商业价值跟他们在专业领域的成绩息息相关。只是现在的年轻运动员,不再是人们传统观念中那样,只强调奋勇拼搏、吃苦耐劳的品质。他们是活生生的个体,尤其是在东京奥运会中崭露头角的“00后”小将们,他们并不想单纯地晒苦,他们懂得应用短视频等新媒体手段,像“博主”一样分享自己训练、备战、隔离的生活日常,拉近与网友们的距离,吸引更多的人来关注体育运动。
国人不能再以老眼光看事物,不要动辄把运动员塑造成流血流汗还不食人间烟火的样子。让“杨倩们”享受这个年纪该有的生活。他们在赛场斩获成绩的背后,从来不会轻轻松松。只要他们能以正面积极的形象带来正能量,背后有多少个商业代言都不是问题,毕竟商家永远比你我要精明。
前段时间,杨倩回到母校茅山小学,在分享交流活动中,她回答了学弟学妹提出的有关射击运动、奥运比赛等问题,并坦诚地讲述了自己是如何看待网红形象的话题。“对我来说,更多还是专注做好自身,我希望自己未来能够多为大家传递积极正能量。”杨倩勉励学弟学妹,注重学习的过程,就像她专注练习射击的过程一样,结果自然不会差。
杨倩当然知道自己为什么能红?平衡好训练、学习和商业活动,作为一个成年人,她自会把握分寸,同时她也有选择自己人生的自由。而旁观者能做的,就是给她宽松的环境。
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