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日期：2023/01/23 02:00作者：佚名人气：

导读：每一届世界杯，阿迪达斯新设计的杯分足球，都会成为人们议论的组抽焦点之一。每次的签仪世界杯抽签，就会有各种传闻说，当们的嘴其中之一便是世界式穿阿迪达斯的球队，会在世界杯上受到照顾。杯分当下的组抽足球世界，就是签仪阿迪达斯、耐克和彪马「三大带诸小」的当们的嘴竞争。2018年俄罗斯世界杯，世界式8家品牌瓜分了32强。杯分本次世界杯，组抽他们将身穿国产品牌Majid（马吉德）出阵。签仪为什么绝大多数专业球员只会选择三大品牌的当们的嘴足球鞋呢？...

突尼斯通过国际足联获得 2022 年世界杯参赛资格

4月2日，2022年世界杯抽签仪式在卡塔尔首都多哈落下帷幕。 卡福和马特乌斯用手，将彩球一个个捏紧，拿出里面的纸条，绽放出充满内涵的笑容。

2022年世界杯分组抽签仪式通过国际足联

当他们嘴里一个接一个地吐出足球豪门的名字时，全世界的足球从业者和球迷都会想象，8个月后，那些大牌之间的直接交锋，哪些历史恩怨可以一一拿下。 报告。 足球是在脚下踢的，但在球员身上，却涌动着另一种竞争，那就是足球品牌之间的较量。

从谣言开始

打开FIFA官网向下滚动，可以看到包括中国万达在内的七家FIFA全球合作伙伴。 其中包括可口可乐、现代和卡塔尔航空公司，以及万事达卡。 更重要的是，它是唯一的运动品牌——阿迪达斯。

历史上，与国际足联结下不解之缘的阿迪达斯被誉为国际足联的亲儿子。 每届世界杯，阿迪达斯全新设计的足球都会成为人们讨论的焦点之一。

2022 年世界杯官方用球“AL RIHLA”来自 FIFA

眼下，无论是世界运动品牌的收入，还是世界杯的份额，阿迪达斯都在逐渐被耐克超越。

每次世界杯抽签，都会有各种传言，其中之一就是穿着阿迪达斯的球队，在世界杯上得到照顾。 在抽签的时候，为了避免自家品牌赞助的球队之间产生内部竞争，他们会尽量将穿着阿迪达斯的球队分成不同的组别，分散风险。

西班牙队

2006年德国世界杯，6支晋级决赛的阿迪达斯球队确实被分成了6个不同的小组，似乎也验证了这个传闻的准确性。

本届卡塔尔世界杯，29支晋级球队中，只有6支球队穿着阿迪达斯。 他们是阿迪达斯总部所在的德国，德国移民背景浓厚的阿根廷，世界顶级强队西班牙，比利时，来自北美的墨西哥，以及阿迪达斯这些年最赚钱的日本。

E 组通过 FIFA 汇集了三支阿迪达斯球队

没想到抽签之后，传闻顿时如烈日下的雪渣一般化为乌有。 阿迪达斯军团不仅没有分开，反而聚在一起了。 阿根廷和墨西哥同组； 西班牙、德国和日本互相争斗。 阿迪达斯的节奏就是要杀红了自己人的眼睛。

三大品牌的垄断地位

现在的足坛是阿迪达斯、耐克和彪马“三大乐队”的较量。 只是这种竞争态势，由于耐克的产品线更加丰富，研发速度更快，正在迅速蚕食阿迪达斯的圣地。

2018年俄罗斯世界杯，8个品牌瓜分了32强，其中阿迪达斯12个，耐克11个，彪马4个。

四年后，在前 32 名的领土上，耐克仍然稳固。 他们保留了来自法国、巴西、波兰、沙特阿拉伯、英国、克罗地亚、韩国和葡萄牙的8支球队，只有尼日利亚被淘汰出局。 新增球队中有荷兰队、美国队、加拿大队和东道主卡塔尔，后者已经比上届增加了12支球队。

加拿大自1986年以来首次获得世界杯参赛资格

此外，澳大利亚和新西兰正在打附加赛，他们也是耐克阵营的一部分。 因此，彪马和阿迪达斯的总和未必比得上耐克，排在第 12 位和第 14 位。

几十年来，巴西一直通过国际足联穿着耐克球衣

其中，阿迪达斯损失惨重。 与上届世界杯​​：德国、阿根廷、西班牙、比利时、日本、墨西哥相比，16强的基本设置已经到位。

瑞典、埃及和哥伦比亚在他们自己的大陆被淘汰； 自苏联时代以来就是三叶草忠实用户的俄罗斯，因军事冲突被排除在世界杯之外。

伊朗的情况比较特殊。 由于西方的制裁，阿迪达斯实际上并不是伊朗的赞助商。 2018年世界杯期间，伊朗队之所以穿阿迪达斯，是因为伊朗足协在市场上为自家球员购买的是普通的国家队球衣，并不是定制的。 . 本届世界杯，他们将身着国产品牌马吉德（Majid）出战。 由此看来，阿迪达斯受国际政治局势影响较大。

乌拉圭穿着彪马通过国际足联

当然，如果仔细计算的话，本届世界杯其实有7支球队属于阿迪达斯军团，但剩下的一支还没有揭开面纱——那就是欧洲附加赛球队。

参加欧洲附加赛的威尔士、苏格兰和乌克兰都身穿三条纹。 三支球队相互吞并后，中东总会出现一支球队。 对于阿迪来说，这多少算是一种安慰。

莱昂内尔·梅西是 InsideSports 排名第一的阿迪达斯球员

除了阿迪达斯和耐克，彪马在卡塔尔也有所进步，从4个增加到6个。除了与瑞士、乌拉圭、塞内加尔、塞尔维亚的长期合作外，拥有萨拉赫的埃及队虽然未能出线，加上从阿迪达斯阵营挖来的摩洛哥和加纳，依然保证了彪马的“非洲版图”。

足球中的“利基”

除了三大品牌之外，一些相对较小的品牌也在本次世界杯球衣赞助中占有一席之地：比如喀麦隆队所穿的法国品牌Le Coq Sportif、厄瓜多尔队的球衣品牌Marathon、突尼斯队的Kappa。

突尼斯是国际足联卡帕的“独生子”

丹麦国家队所穿的民族品牌Hummel首先在韩国打入亚洲，近年来也开始在中国赞助中国队。 Hummel有自己的足球产品线，所以不仅仅是提供队服这么简单，在球鞋方面也有一定的造诣。

附加赛球队哥斯达黎加肩负着New Balance最后的出线希望，而马拉松还有一支有望晋级的秘鲁队。

相比“小牌”球衣的占比，球员脚下的球鞋几乎集中在三大品牌，“小牌”球鞋更是凤毛麟角。 其中，日本品牌美津浓（Mizuno）凭借良好的技术研发和产品积累，赢得了部分日本国际玩家的青睐。 该品牌甚至在二月份签下了西班牙国家队队长拉莫斯。

通过美津浓

为什么大多数职业球员只选择三大品牌的足球鞋？ 记得大约十年前，笔者曾结识一位海外国脚。 当时他刚到国外，海外足球收入其实并不高，所以他希望得到国内运动品牌的支持。

在和他交谈的过程中，我曾经问过他，中国的XX品牌不是和你的国家队队友出过联名球鞋吗？ 以你现在的身份，也可以和他们谈一谈，毕竟这家公司现在是搞国际市场的。

这位海外国脚当时回应称，阿迪达斯、彪马和耐克是最专业的足球装备，尤其是前面两个德系老品牌积累非常深，不会考虑穿其他品牌，尤其是球鞋。

2021年李宁将根据中国市场特点推出Iron 2足球鞋

虽然目前中国运动品牌在运动职业服装装备上的技术和设计制造水平有了很大的提升，甚至连国外品牌都失去了铠甲，但是在一些高端的专业运动装备上，我们的研发和积累需要时间来弥补。

与平时可以穿的跑鞋、休闲鞋、篮球鞋相比，足球鞋市场只针对真正去球场踢球的足球从业者或业余爱好者，但受限于我国足球人口，市场规模很小，这也是中国运动品牌不愿对足球鞋进行大规模研发的重要原因。

2021年，阿迪达斯携手《FIFA22》游戏，同步发布虚拟与现实世界的“NUMBERSUP”系列足球鞋

毕竟，阿迪达斯、耐克和彪马已经具备深厚的竞争实力和细分市场。 国产品牌从头开始研发推广并不划算，这与其他专业运动器材生产也类似。

比如安踏和361°都开发了自己的拳击鞋，但是国内对这款产品的需求量很小。 安踏的拳击鞋只是针对国家队和自己赞助的部分地方球队进行了一些针对性的生产，而361°也只是为徐灿等职业拳击手开发了定制款，并没有进一步推向市场。

反观耐克，凭借自身的技术实力和产品线优势，在足球鞋领域不断攻城略地。

2017 C罗中国行

2018年世界杯，穿着Nike Mercurial球鞋的射手打进了65个进球和36次助攻，远超其他球鞋。 排名前5的运动鞋中，耐克有3款，阿迪达斯有2款。

得分前5的球员中，凯恩、姆巴佩和C罗都是耐克球鞋的支持者； 而卢卡库和格列兹曼的国家队分别属于阿迪达斯和耐克阵营，脚下则是彪马。

与塞内加尔前锋马内签订长期代言合同的New Balance，在专业足球鞋领域也占有一席之地

结语

世界杯就像体育股票版。 成就和明星是追捧的对象，粉丝在这里追逐沉浮。 明星的影响力、全国球迷的购买力、世界级的震撼力，都会影响到赞助商的钱袋子、品牌美誉度和收入。

记得2018年俄罗斯世界杯采访时，我在莫斯科的一个大型商场里，深深感受到这场场外比赛的严酷。

四强赛中，阿迪达斯只剩下比利时队一支，而最终获胜者是穿着耐克的法国队。 对于大型商场的运动品牌层，营销的成败可以从运动品牌店内粉丝的拥挤程度和购买力看出。

“耐克军团”2018 年世界杯总决赛来自 TheNewYorkTimes

当时，阿迪达斯门店内，除了东道主俄罗斯队的球衣售价为5700卢布外，其他被淘汰球队的球衣都在打折。 输给法国的阿根廷队球迷版只要3300卢布。 比利时球衣基本无人问津。

相比之下，耐克这边巴西和法国最便宜的风扇版要5500卢布。 印有姆巴佩名字和号码的法国队球衣比赛版要1万多卢布伊朗世界杯球鞋，折合人民币1000多。

最糟糕的是同一楼层的 Puma 商店。 当时没有进入世界杯的意大利队队服只卖2800卢布，还不如克罗地亚队的球衣值钱。 这一次意大利的世界杯出局再次让彪马伤心欲绝。

欧洲冠军意大利再次通过 CNN 错过世界杯

相信今年12月，卡塔尔哈桑国王体育中心旁的大运河购物中心也应该会上演四年前莫斯科的一幕。

根据目前泄露的消息，阿迪达斯、耐克、彪马将在5月和6月陆续推出2022年世界杯参赛球队的官方比赛队服，随后还有多款制作精良的明星代言球衣、球鞋广告等。而“小品牌”势必在宣传上使出浑身解数伊朗世界杯球鞋，这也将在北半球寒冬掀起新一轮的足球营销热潮。 ⚽️

作者/资本18

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(责任编辑：探索)