建业卖出1900万元冠名权让人欣喜而中超卖出3600万元
建业卖出1900万元冠名权让人欣喜而中超卖出3600万元
日期:2023/02/05 06:06作者:佚名人气:
导读:接下来的建业问题是:中超的一支球队,甚至整个联赛,卖出卖出冠名权价值几何?金威的元万元出价引发争议:鉴于目前中超联赛受假球黑哨影响,观众很少观看,冠名因而有人觉得不值;另一方面,权让鉴于中国巨大的人欣市场范围且因冠名费历史超低,而有人觉得是中超贱卖。2003至2004赛季,建业当中超取代甲A之后,卖出卖出第一年的元万元包装是成功的,光冠名就卖出800万欧元。冠名...建业1900万元出售冠名权喜人,权让中超3600万元出售冠名权却引来争议。人欣 足球冠名权的中超市场价格有多合理? 业内人士表示,国内外很难进行横向比较,建业而更多人看到的是市场之外的制度性问题——
冠名权售价引发争议
2006年,苦苦挣扎的建业足球队在中超联赛中取得了成功,着实让河南人民兴奋了一阵子。 今年联赛开赛前一天中超价值,建业俱乐部10多年来首次出售球队主冠名权,被河南翔龙四物酒业以1900万元买下,再次成为关注热点。注意力。
此前,2006年,在中国足球联赛低迷的情况下,作为河南唯一一家支持建业足球队的企业,四物酒毅然斥资200万元获得了建业队的副冠名权。
为什么要购买足球冠名权? 据知情人透露,上赛季,双方实现了一次“双赢”的尝试:河南建业四五队成功冲超中超,四五酒业也收获了巨大的宣传和经济效益。 从中尝到的“甜头”,让四物酒业继续保持着对足球的浓厚兴趣。 四物酒业总经理高峰在公开场合表示:“四物赞助建业足球,只是抛砖引玉,希望四物抛出这块‘砖’后,能引起更多河南企业的关注和支持。”河南足球。”
无独有偶,今年3月3日,在中超联赛开赛前,一家正宗的国内企业率先索要冠名权——深圳金威啤酒集团董事长叶旭权在武汉宣布,将冠名2007年中超联赛。 3600万元。 8年来中超/甲级联赛最低价。
接下来的问题是:一支中超球队乃至整个联赛的冠名权值多少钱?
金威申办引争议:鉴于中超联赛目前受假球黑吹影响,观众很少观看,因此有人认为不值得; 低价出售。
《体育周刊》副总编辑马德兴在博客中写道:“谁低价卖了中超?” 他认为3600万元的价格很便宜。
在黄健翔主持的节目中,做过足球翻译和经纪人的足球评论员谢强说:“现在中超卖的是一个杯名,只是一顶帽子,并不是现在中超的全部价值。联赛。现在中超联赛可能值那么多钱。”
足球市场不能比?
今天的足球市场与过去相比,中国的足球市场与邻国韩国、日本的足球市场相比,更是扑朔迷离。
从足球的知名度和冠名权的价格来看,AA刚开始最红火的时候卖的价格很便宜,才120万美元。 谢强说:“中国足球真正的低价出售是在第一个五年计划之后,1999年是中国足球甲级联赛命名的鼎盛时期,以1140万美元的价格出售。” 成名的黄金时代,却不是最好看的AA。
2003-2004赛季,中超更换AA后,第一年包装成功,光是冠军就卖了800万欧元。 谢强指出,投资者已经展现出一种全新的理念。 人们不知道那个时候的中超会怎样,也不知道它值多少钱,就是卖了那么多。
对于金威的3600万元是多还是少,资深足球评论员李成鹏表示:“我同意谢强的观点,中超现在只是卖冠名权,而不是整个中超联赛。” ”
至于中日韩三国的对比,韩国的冠名价格一度折合人民币2800万元。 李承鹏指出,所谓韩国人口少,中国人口多,所以中超冠名价格应该是韩国的三倍是错误的,因为韩国足球不是职业足球,而是企业足球足球,日本更接近职业联赛。 重要的是整个联盟的运作。 因此,证明了中国联赛并不是一个更有价值的联赛。
各国的足球市值是没有可比性的。 800万欧元和3600万人民币之间的买卖价格可以比较,但市值和场外价值无法比较。
价格并不能反映联赛的真实水平
足球仍然是中国收视率最高的运动。 国际传播巨头WPP集团曾在上海发布了一份全球体育品牌研究报告,报告中与中国相关的部分重点研究对象是足球和F1。 报告显示,上海、北京等地消费者对足球感兴趣的比例分别为63%和16.2%,涉足足球的比例为16.2%,而F1相应指标分别为26%和1.3%。
球迷认为金威今年的3600万元相比去年Afox的800万欧元夺冠应该是物有所值的,从央视的介入就可以看出联赛价值的增加。 也有不少地方电视台也逐渐开始关注地方球队联赛,这大大增加了联赛的曝光度,扩大了广告投放的受众。 对于“新联赛”整个赛季冠名权在国内的商业价值,有业内人士曾估计中超价值,一个正常的职业足球联赛,算上16支球队,年产值至少在10亿到1.2起步阶段10亿元,价值至少10亿元。 相当于目前的3倍扩张。
事实上,落寞的中国职业足球联赛还在不断缩水。 翻看中国足球甲级联赛历年的赞助记录,人们发现:1994年至1998年,万宝路120万美元; 从1999年到2002年,百事可乐1000万美元。 2005年无人赞助,裸奔; 2006年,爱福克斯800万欧元。
“中超招商缩水到这个地步,归根结底是我们没有做好、没有管理好。” 国内足球管理咨询行业领头羊雷诺体育有限公司董事刘毅说,“说到中国足球,人们想到的词是黑洞、假球、腐败、失望、辱骂、流泪……这怎么吸引赞助商?”
从一百年前推出的第一个英国足球联赛到现在,所有职业体育联赛的产权都属于俱乐部。 但在中国,由于产权不明晰,联赛的产权基本上都在监管机构——足协手中。 俱乐部作为投资者,没有管理权,市场开发中最重要的电视转播权和冠名权无权介入,管理权瓜分。 俱乐部连知情权都没有,也没有人给他们提供联赛的账目。 俱乐部不知道他们的权利被卖了多少。 至于年底能拿到多少,要由足协来决定。
在国际联赛中,最集中的主办方是统一管理冠名权和转播权,售出后第一时间给出分成方案。 反观中国,长期以来,中国足协拿走了联赛的大部分商业利益,却没有给出分配方案,也没有公布财务报表。 像这样的职业联赛运营模式,世界上没有第二个。 .
这个价格不能反映中国联赛的真实水平。 在一些真正热爱足球的人看来,中国的足球产业体系已经到了必须要改变的地步。 ④6
■ 链接
冠名权
冠名权,字典上解释:指体育比赛或其他活动,将名字卖给想要做广告的公司或制造商,赞助商可以利用比赛或其他活动获得标注和介绍自己的权利。 通俗地说,企业赞助一项活动(如比赛、义演等),并获得以自己的商标或品牌冠名该活动的权利。 有些活动赞助商比较多,只有投资最高的商家才有冠名权。 ④6
(责任编辑:百科)
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