C罗世界杯谢幕之战老将与新生不可小觑

日期：2023/03/17 11:24作者：佚名人气：

导读：“希望C罗不再为其他球队踢球，世界生手握世界杯退役，杯谢这将是战老个美好的梦想。与梅西、将新莫德里奇一样，世界生多位昔日叱咤足坛的杯谢体育明星一一亮相，完成世界杯的战老谢幕之战。但对于优秀的将新体育明星而言，脱下球衣，世界生告别赛场，杯谢人生才刚刚开赛。战老25日零时，将新C罗迎来本届世界杯首秀。世界生16年前，杯谢C罗首登世界杯赛场；16年后，战老C罗第五次披挂上阵。而在参加世界杯的球员中，身价最高的是法国队的姆巴佩，达1....

“我希望C罗不再为其他球队效力，捧着世界杯退役，这将是一个美好的梦想。” C罗离开曼联，在卡塔尔迎来了自己的世界杯处子秀。 葡萄牙球星保罗富特雷给了他最好的祝福。 和梅西、莫德里奇一样，众多曾经称霸足坛的体坛巨星一一亮相，为世界杯完成了谢幕。

赛场上，选手们为战绩而战； 在场下，他们已经明码标价。 虽然C罗和梅西在德国转会市场上并不是身价最高的体育明星身价，但从福布斯公布的运动员年收入来看，C罗排名第三，梅西排名第一。 两者的商业价值不容小觑。 有人说，运动员比赛的高光时刻，就是他商业价值的巅峰。 但对于优秀的体育明星来说，脱下球衣告别比赛，生活才刚刚开始。

退伍军人和新生

25日0时，C罗迎来了自己的世界杯首秀。

16年前，C罗首次亮相世界杯； 16年后，罗纳尔多第五次出场。 作为葡萄牙队的队长，人们猜测他有望打破纪录，成为连续五届世界杯进球的球员。 今晚的小组赛对葡萄牙来说非常关键。 只有力争第一，才能避免过早遭遇劲敌巴西。

C罗也在社交媒体上直言：“我们希望世界杯是一场漫长而成功的冒险，让我们高高挂起国家队的名字和国旗。希望球队能让所有葡萄牙人都充满自豪和喜悦。没有什么是不可能的。” ！加油，葡萄牙！”

值得注意的是，备受瞩目的足坛“绝世双胞胎”罗梅伊今年一岁37岁，一岁35岁，显然也绕不开因年龄退役的热门话题。 赛前，梅西在接受采访时明确表示，这将是他最后一次世界杯之旅。 但阿根廷在沙特阿拉伯的失利给梅西的世界杯“最后一舞”蒙上了一层阴影。

除了C罗和梅西，佩佩、洛里斯、蒂亚戈-席尔瓦、达尼-阿尔维斯等足坛大神也将在本届世界杯上演黄昏之战。

绿色的草原一边是老人，一边是年轻人。 姆巴佩、戈洛文、维尼修斯、福登、穆夏拉等新势力迅速崛起。 他们正值青春年华，却早已在足坛崭露头角：2017-18赛季随曼城夺得英超冠军，年仅18岁的福登成为历史上最年轻的夺冠球员英超联赛冠军； 维尼修斯也为皇马出战52场打进22球并交出20次助攻……

场上的精彩表现也让他们的身价飙升。 根据德国转会市场的最新数据，世界上身价最高的足球运动员是22岁的哈兰德，达到1.7亿欧元。 然而，他的挪威队无缘世界杯。 在参加世界杯的球员中体育明星身价，身价最高的当属法国队的姆巴佩，达到了1.6亿欧元。 由于年龄较大，梅西和C罗的身价分别为5000万欧元和2000万欧元。

在业内人士看来，卡塔尔世界杯不仅决定着球员能否在赛场上实现梦想，也对其未来的商业价值产生重要影响。

吸收金钱的能力

C罗和梅西虽然不是目前德国转会市场上身价最高的足球运动员，但他们的年收入却被认为是最好的。 在《福布斯》公布的2021年5月1日至2022年5月1日的世界运动员收入中，梅西以1.3亿美元排名第一，C罗以1.15亿美元排名第三。

一般来说，明星商业价值的变现方式有很多，比如广告收入、品牌代言费、比赛奖金、门票收入分成、转播收入分成、肖像权收入、产品签约收入、工资补贴收入等。其中，广告代言是重要的收入来源之一。

据不完全统计，C罗代言过可口可乐、耐克、阿迪达斯、Clear男士洗发水、CR7品牌服饰、百世银行广告、莫德罗航空公司、阿玛尼、吉列、奥迪等品牌。 前不久，LV重金请来梅西和C罗同框代言，打破了其发布的社交平台运动员照片点赞记录。

2018年，阿根廷球星梅西成为蒙牛品牌代言人。 2021年，蒙牛携手代言人姆巴佩。 虽然代言费没有透露，但蒙牛相关负责人告诉北京商报记者：“牛奶和足球能给人们带来健康和快乐，他们在场上场下的努力和拼搏，不仅为球迷带来了更多感动和幸福。扶持也淋漓尽致地诠释了‘天生就是强者’的蒙牛精神。”

“从商业角度来看，像C罗、梅西这样的足坛巨星，吸金能力和球迷消费能力还是比一些新人高。” 北京大学国家体育产业研究基地副秘书长、资深体育产业专家质量发展研究组[康1]郭斌表示，现役体育明星的转会市场价值不等于他的商业价值，也不完全决定了他退休后的商业价值。

在经济师、中国商业经济学会副会长宋祥清看来，体育明星的商业价值取决于球员的个人形象、所从事体育运动的受众群体以及他在比赛中的表现。 . 此外，还包括经纪公司和经纪人的商业运营价值、代理广告厂商的经营业绩、赛事推广等。

退休不是终点

那么，体育巨星的告别是否也意味着他们的商业价值贬值了呢？ 答案不一定。

与大多数在赛场上成名后迅速淡出公众视野的体育运动员不同，退役的足坛老将贝克汉姆可以说是将自己的商业价值发挥到了极致。 他的代言品类不仅涵盖男装、威士忌等，还推出了DB个人品牌眼镜，与欧莱雅合作推出house99护肤品。 另有外媒透露，贝克汉姆此次担任卡塔尔形象大使的收入至少为1.75亿欧元。

篮球之神迈克尔乔丹退役后，2020年，他的个人资产总值超过22亿美元。 李宁从江湖上走下来之后，也建立了自己的商业版图。 如今，公司年收入已达225亿元。

宋向庆认为，现役球星的商业价值在运动成绩最辉煌的那一年达到顶峰，并会随着成绩下滑而不断贬值，直至退役。 退役球星的商业价值将发生三大变化。 首先，商业价值将从原来的体育表现转变为个人品牌影响力。 退休前个人品牌影响力越大，其商业价值就越大。 其次，商业价值的实现已经从主要依靠单项赛事转变为主要依靠长期合作或工作合同。 三是明星的商业开发价值随着年龄的增长而降低。

“但是，赛场上总是有赢家和输家，球员的年龄不会永远固定下来，留在人们心中的是他们所展现出的体育精神等社会价值。” 郭斌说。

环球旅游专家杜山川建议，体育明星退役后应充分发挥综合体育素质的价值，如专业体育技能传授、文旅与体育产业融合发展等。

事实上，体育明星退役后受商业法规的约束会相对少一些。 退役并不意味着自身价值的终结，就像贝克汉姆右手背上刻着的名言：“Dream Big Be Unrealistic”（意为“大胆梦想，不要被现实所束缚”）。

北京商报记者 白洋

(责任编辑：焦点)