今日面孔｜黄宇宁：藏在设计师外衣下的黑白魔术师

【人物印象】不论春夏秋冬，今日黄宇宁都喜欢穿一件短袖衫，面孔他的黄宇生活和他的设计一样，追求极简。宁藏作为INJOYLIFE的设计师外术师品牌创始人，他把“禁欲风”带进了近300万粉丝的衣下生活中。他设计的白魔包包简洁、高级、今日实用，面孔牛皮被做出千百种质感，黄宇黑、宁藏白、设计师外术师灰三色击败了彩色的衣下调色盘。他说：“INJOYLIFE要持久走下去，白魔慢，今日是最好的方法。”

成长于珠海、创业于珠海，黄宇宁却将INJOYLIFE带到了全国各地。在品牌的主要根据地天猫上，INJOYLIFE有272万粉丝。这个数字，是美国轻奢品牌ToryBurch的1.56倍，意大利品牌PINKO的3.14倍。如果这个数字还不够直观，另一组数据或许会更好理解。在INJOYLIFE出现在电商头部直播间的时候，5秒内，产品就卖出了1万件。

为什么一个男设计师能够用中性风的产品得到女性消费者的认可？他究竟用了什么魔法？

“慢”：对抗快节奏市场的完美主义者

如果要用一个词来形容黄宇宁，身边人大概率会首先想到“完美主义者”。

毕竟公司负责运营和内部管理的2位副总裁不时要劝说其放弃对完美的追求，避免拖延项目进度；他的妻子夏兰也“深受其扰”，因为追求完美的丈夫硬是要花1年的时间将新家的墙面重新粉刷得平平整整。

“但能把INJOYLIFE做好的也只有他这个完美主义者了，很多时候，要面对一群人说‘还不够好’，坚持追求更高的品质，是一件需要勇气的事。”夏兰说。

INJOYLIFE成立以来，“完美主义者”黄宇宁一直对皮料和设计有近乎执着的追求。

“为了解决原皮有皱有裂的问题，我们用的是DSS定制皮。”黄宇宁揭开了品牌皮料的秘密，DSS三个字母分别指“Durability 耐磨度”“Softness 柔软度”和“Smoothness 细腻度”，牛皮通过这三项指标进行苛刻的筛选及加工，才能最终变为成品。

定制皮给予了INJOYLIFE产品极强的可塑性。鸵鸟皮纹、蜥蜴皮纹、鳄鱼皮纹、草编织物……都可以通过牛皮实现，有时还可以是羊皮、麻料和丹宁面料。

除了料子要手感舒适、耐磨实用、百变可塑，包包的设计风格也被严格把关。所有的产品全部是黑、白、银，或原麻色，摒弃繁复的设计，仅仅用巧妙的拼接、折叠、旋转等方式作为设计语言的表达。

“在设计中顺应自然、尊重残缺、谦逊自省、克制欲望，这其实就是我们‘禁欲’风格的体现。”黄宇宁说，他就像一个黑白魔法师，用最“简单”的设计打败了彩色的调色盘。通过做欲望和炫技的“减法”，尽可能地尊重使用者的个性与品位。

产品做得好，让复购率大大增加了，但也有一个避不开的问题，那就是在这位“完美主义者”的带领下，INJOYLIFE走得很慢。

品牌成立之初，黄宇宁拿着设计稿，跑遍各个工厂，却几乎没有工厂愿意接单，工厂对于他提出的细节要求无法理解，更无法接受不断地修改设计方案的做法。一些接了订单的工厂，最终也因查验严格，退货率高而不愿再次合作。“到最后发展到整个皮具工厂业界里我们‘声名大噪’，只要是INJOYLIFE的产品，都不敢接单。”黄宇宁说，自己就这样走上了全产业链直营的道路。

产品企划、设计开发、原材料采购、生产和销售等各个环节全部直营，虽然慢，但他觉得，如果要做一个中国百年品牌，将中国审美重新塑造、重新传播，“慢”或许是最好的事情。

“做自己”：设计之美有无尽的想象空间

“我们的第一个门店在珠海，但当时的店内设计走了轻奢路线，给大家太多距离感了，实际上我们的性价比非常高。”黄宇宁说。的确，一个坚持定制皮料和自有风格的设计师品牌，每一款产品的价格却都不过千，是全产业链直营的优势，也是消费者看得见的实惠。

于是，在重庆设计第二个门店的时候，黄宇宁便更加注重品牌风格、消费者感受和互动性，这个在重庆新光天地的门店也获得了APDC亚太设计师大赛商业空间金奖。就是在不断地反思求变中，黄宇宁获得如今一批认可INJOYLIFE审美和品质的粉丝。

然而，回顾黄宇宁的创业之路，其实充满着曲折。

最开始，INJOYLIFE并不是一个皮具品牌，而是一个卖设计师产品的贸易公司。刚大学毕业的黄宇宁想的是，做一个创意百货平台，把美好的、充满设计感的牙签筒、花瓶等日用品搜罗起来，再推广出去。

但他发现，只要自己是在卖别人的产品，就永远难以保持初心，因为永远有比自己价格低的平台。创意百货平台，不得不转型。

黄宇宁开始设计生产自己的产品，但是另一个问题又开始困扰他，那就是漫长的产品开发期和高昂的成本。“原先我设计生产的都是金属制品，为追求设计感，弧形多，抛光时间长，哪怕是一个小小的钥匙扣都需要一年的开发时间，成品率还只有20%，我感到很痛苦。”黄宇宁说。

于是，转型需求再次出现，与五金密不可分的皮具成为了最好的选择。2012年，黄宇宁观察到人们开始越来越多地刷卡消费，已经少有人会将大量现金带在身上了。与此同时，鼓鼓囊囊的老式钱包会影响人们衣服与身体的曲线，并不美观。

受此启发，黄宇宁设计了一款便携式钱夹并申请专利，解决了当时许多人带着厚重钱包出门的问题，在市场上“一炮而红”，INJOYLIFE给生活做减法的设计理念也逐渐形成。

再后来，从男包到女包，再到如今去性别化的设计风格，不知不觉间，黄宇宁已经走了这么远。

如今，为了鼓励更多珠海少年像自己一样坚持理想，为了一个目标和心中热爱的事业不断克服困难，黄宇宁出资与珠海市第一中学鸿鹤校区（珠海市鸿鹤中学）共同设立了鸿鹤奥库奖学金，用于奖励品学兼优的学生。他说：“我希望INJOYLIFE不仅传递着我自己的设计追求，也传递着能够鼓励一代又一代新生力量的信念。”

未来，黄宇宁希望走跨界融合发展的道路，利用线下门店进行探索，让慢生活和时尚碰撞出火花，并且从皮具的领域中走出，在服装领域进行尝试。他始终坚信，让自己的产品传递设计之美，这个目标始终如一，过程却要不断求变。

黑白魔术师，准备给世界留下无尽的想象空间。

(责任编辑：时尚)