千亿潮玩市场崛起背后：2021年市场规模将达380亿，助力传统文化破圈

发布时间：2024-06-28 10:35:08 来源：去住两难网 作者：探索

（TOP TOY创始人、崛起CEO孙元文）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐芸茜 北京报道

今年的背后618数据来得比往年要早一些。出于意料的是，今年被年轻人买爆的不是服装美妆，也不是母婴保健品，而是盲盒手办。

据央视网报道，某物流平台数据显示，已有数百万吨618预售商品备入仓库，规模同比增长100%。其中，盲盒手办备货量同比暴增1000%。

潮玩行业有多火，数据可以说明一切。

统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%，中国潮玩市场在未来五年预计复合增长40%，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》同样显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。

然而，在TOP TOY创始人、CEO孙元文看来，“与高速的市场发展趋势不成正比的是，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段”。针对行业目前的痛点，孙元文在2021中国潮玩高峰论坛上表示，一方面，目前潮玩行业的供应链跟不上，订单交付期至少4个月以上；另一方面，企业标准也不一样，甚至还存在抄袭和山寨的现象。

为此，TOP TOY于当天正式宣布推出“潮玩合伙人计划”，旨在挖掘有潜力的国内外设计师，以TOP TOY丰富优质的渠道、供应链、私域流量等资源作为加持，在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。此外，孙元文还透露，今年年底前TOP TOY还将新增至少100家旗舰店，其中自营店至少一半以上，覆盖全国每个省份。

小众到大众，Z时代新宠潮玩成新蓝海

这是一个公认的千亿级市场，一个被广泛看好的新蓝海。

“当传统消费赛道开始塞车时，作为全新的行业，Z世代‘新宠’潮玩成为一片新蓝海。”

名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富表示，中国将成为全球潮玩的核心消费市场，预测2023年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到23%。我国逾5亿30岁以下的人口是潮玩市场的精准用户，其中90后是消费最主力。

在叶国富看来，未来，潮玩是一个很重要的交互体验和解决孤独经济的载体，是非常吸引年轻人的行业。据预测，到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。

而当前，潮玩正在从小众走向大众，潮玩经济的概念不断外延。

孙元文指出，当前，消费属性发生了改变，悦己消费取代了均质型消费。同时，2014年-2020年全国居民人均可支配收入增长了59.61%，全国居民人均消费支出增长46.37%，相关数据显示了人们精神需求的增长，而潮玩是很好的载体。目前市场上的主力消费人群年龄范围为15-39岁，这部分人群约4.96亿人，他们出生于改革开放以来的经济高速增长期，具有强烈的消费欲望，特别是95后、00后所代表的Z世代。此外，消费场景正在改变，他们需要新奇的玩法和体验，体验式消费将取代传统消费。

由此可见，潮玩行业步入大航海时代，发展潜力和机会巨大。而与高速的市场发展趋势不成正比的是，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。

在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，推出7:3的创新商业模式，即70%的外采加30%的原创。运用互联网思维，整合全球潮玩资源和势能，构建平台优势，利用平台能量合作全球知名IP方，并扶持中国原创设计师与艺术家，与设计师共创、孵化原创潮玩IP与产品，抢占注意力经济，推进潮玩大众化进程，反哺潮玩产业上下游的发展，探索潮玩行业的潜力。

此外，TOP TOY打破“潮玩等于盲盒”的固有认知，在产品模式上进行创新。盲盒仅占品牌所有产品的20%，产品覆盖手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类。无论是资深潮玩行家，还是初入潮玩领域的新用户，都能在TOP TOY的门店中找到想要的潮玩产品。

推出“潮玩合伙人计划”，赋能潮玩原创生态

为建立更加稳固的护城河，保证品牌产品的持续更新。5月28日下午，2021中国潮玩高峰论坛上孙元文宣布“潮玩合伙人计划”，大力扶持原创设计师。

事实上，作为全球潮玩集合品牌，TOP TOY对原创设计师始终敞开怀抱。此次推出“潮玩合伙人计划”，也旨在挖掘有潜力的国内外设计师，以TOP TOY丰富优质的渠道、供应链、私域流量等资源作为加持，在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。

早在品牌创立之初，孙元文便提出“做潮玩行业的安卓系统”的定位。品牌作为潮玩行业的平台，在迅速拓展渠道、实现未来在“50+城市开店、100家核心商圈”开设线下实体店的同时，寻求与国内外原创设计师建立紧密合作关系，争取达到与300+原创设计工作室合作的目标。

据孙元文介绍，TOP TOY将依托集团超100个海外国家的渠道、3000万私域流量和丰富的供应链资源，推动设计师的原创作品走向大众。在实现商业价值的同时，扶持中国原创事业，助力中国文化的推广。

孙元文表示，“我们已有超过40万的消费者会员。”此外，TOP TOY将依托集团优势促进原创IP的“衍生品化”。

同时，孙元文表示，TOP TOY挖掘有潜力的中国原创设计师，支持、扶持更多还未在大众媒体中发声的原创设计师，为他们量身定制培养计划，让有才华、有创意、有个性的年轻潮流创意者走进大众视野，让他们可以将想法与情怀倾注到潮玩原创IP与产品中，呈现血肉丰满的潮玩群像。

据悉，TOP TOY已签约近两百个独立设计师，聚焦IP原创研发与合作。

“TOP TOY将打造新的生态模式，与设计师共筑潮玩理想国。”孙元文指出，在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，会以最大的包容性兼容风格各异的艺术家、设计师，为他们提供自由的创作空间，沉淀TOP TOY长远的品牌艺术，构建属于中国新生代的潮玩文化，让世界看到中国年轻人的创造力。

助力“新国潮”，潮玩不止娱乐

潮玩是潮流探索，更是传承创造。从古风文创频频出圈，到考古“盲盒”登上热搜，当前，以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势，围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。

艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》中显示，国潮经济正值黄金生长时期，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

但客观来看，目前市场上还存在认知误区，认为“国潮”是品类+风格+国风元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合，目前更是处于初始阶段。

孙元文表示，TOP TOY打造的是具有深度内涵的“新国潮”，为潮玩注入中国本土原创的力量，不仅从传统文化中汲取营养，更关注当下中国社会的现状，从平面设计、文化背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国文化，成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌，打造能够面向世界的IP符号，将带有中国文化的潮玩产品引入国际市场。

据孙元文介绍，TOP TOY已组建一支专业的设计师团队，未来也将扶持更多的原创设计师。依托强大的原创团队，TOP TOY将既与文创IP跨界合作，同时也会进行原创设计与二次创作，结合城市特色，深挖更多地域特色文化内容，聚力打造现象级IP，靠文化打出高光。TOP TOY与文创IP的联合，融合传统文化与潮流文化，促进文创戏路拓宽、变 “潮”变“酷”。同时，助力传统文化“破圈”，进一步推动文化产业。助力新国潮，打造新文创。

TOP TOY创意总监井超曾表示，TOP TOY的原创IP不会刻意迎合当下时兴的颜值经济，未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念，在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣，形成情感链接。希望与消费者共同构筑潮玩理想国，推动中国潮玩走出国门。

责任编辑：方凤娇 主编：公培佳

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