今日面孔|黄宇宁:藏在设计师外衣下的黑白魔术师
【人物印象】不论春夏秋冬,今日黄宇宁都喜欢穿一件短袖衫,面孔他的黄宇生活和他的设计一样,追求极简。宁藏作为INJOYLIFE的设计师外术师品牌创始人,他把“禁欲风”带进了近300万粉丝的衣下生活中。他设计的白魔包包简洁、高级、今日实用,面孔牛皮被做出千百种质感,黄宇黑、宁藏白、设计师外术师灰三色击败了彩色的衣下调色盘。他说:“INJOYLIFE要持久走下去,白魔慢,今日是最好的方法。”
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成长于珠海、创业于珠海,黄宇宁却将INJOYLIFE带到了全国各地。在品牌的主要根据地天猫上,INJOYLIFE有272万粉丝。这个数字,是美国轻奢品牌ToryBurch的1.56倍,意大利品牌PINKO的3.14倍。如果这个数字还不够直观,另一组数据或许会更好理解。在INJOYLIFE出现在电商头部直播间的时候,5秒内,产品就卖出了1万件。
为什么一个男设计师能够用中性风的产品得到女性消费者的认可?他究竟用了什么魔法?
“慢”:对抗快节奏市场的完美主义者
如果要用一个词来形容黄宇宁,身边人大概率会首先想到“完美主义者”。
毕竟公司负责运营和内部管理的2位副总裁不时要劝说其放弃对完美的追求,避免拖延项目进度;他的妻子夏兰也“深受其扰”,因为追求完美的丈夫硬是要花1年的时间将新家的墙面重新粉刷得平平整整。
“但能把INJOYLIFE做好的也只有他这个完美主义者了,很多时候,要面对一群人说‘还不够好’,坚持追求更高的品质,是一件需要勇气的事。”夏兰说。
INJOYLIFE成立以来,“完美主义者”黄宇宁一直对皮料和设计有近乎执着的追求。
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“为了解决原皮有皱有裂的问题,我们用的是DSS定制皮。”黄宇宁揭开了品牌皮料的秘密,DSS三个字母分别指“Durability 耐磨度”“Softness 柔软度”和“Smoothness 细腻度”,牛皮通过这三项指标进行苛刻的筛选及加工,才能最终变为成品。
定制皮给予了INJOYLIFE产品极强的可塑性。鸵鸟皮纹、蜥蜴皮纹、鳄鱼皮纹、草编织物……都可以通过牛皮实现,有时还可以是羊皮、麻料和丹宁面料。
除了料子要手感舒适、耐磨实用、百变可塑,包包的设计风格也被严格把关。所有的产品全部是黑、白、银,或原麻色,摒弃繁复的设计,仅仅用巧妙的拼接、折叠、旋转等方式作为设计语言的表达。
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“在设计中顺应自然、尊重残缺、谦逊自省、克制欲望,这其实就是我们‘禁欲’风格的体现。”黄宇宁说,他就像一个黑白魔法师,用最“简单”的设计打败了彩色的调色盘。通过做欲望和炫技的“减法”,尽可能地尊重使用者的个性与品位。
产品做得好,让复购率大大增加了,但也有一个避不开的问题,那就是在这位“完美主义者”的带领下,INJOYLIFE走得很慢。
品牌成立之初,黄宇宁拿着设计稿,跑遍各个工厂,却几乎没有工厂愿意接单,工厂对于他提出的细节要求无法理解,更无法接受不断地修改设计方案的做法。一些接了订单的工厂,最终也因查验严格,退货率高而不愿再次合作。“到最后发展到整个皮具工厂业界里我们‘声名大噪’,只要是INJOYLIFE的产品,都不敢接单。”黄宇宁说,自己就这样走上了全产业链直营的道路。
产品企划、设计开发、原材料采购、生产和销售等各个环节全部直营,虽然慢,但他觉得,如果要做一个中国百年品牌,将中国审美重新塑造、重新传播,“慢”或许是最好的事情。
“做自己”:设计之美有无尽的想象空间
“我们的第一个门店在珠海,但当时的店内设计走了轻奢路线,给大家太多距离感了,实际上我们的性价比非常高。”黄宇宁说。的确,一个坚持定制皮料和自有风格的设计师品牌,每一款产品的价格却都不过千,是全产业链直营的优势,也是消费者看得见的实惠。
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于是,在重庆设计第二个门店的时候,黄宇宁便更加注重品牌风格、消费者感受和互动性,这个在重庆新光天地的门店也获得了APDC亚太设计师大赛商业空间金奖。就是在不断地反思求变中,黄宇宁获得如今一批认可INJOYLIFE审美和品质的粉丝。
然而,回顾黄宇宁的创业之路,其实充满着曲折。
最开始,INJOYLIFE并不是一个皮具品牌,而是一个卖设计师产品的贸易公司。刚大学毕业的黄宇宁想的是,做一个创意百货平台,把美好的、充满设计感的牙签筒、花瓶等日用品搜罗起来,再推广出去。
但他发现,只要自己是在卖别人的产品,就永远难以保持初心,因为永远有比自己价格低的平台。创意百货平台,不得不转型。
黄宇宁开始设计生产自己的产品,但是另一个问题又开始困扰他,那就是漫长的产品开发期和高昂的成本。“原先我设计生产的都是金属制品,为追求设计感,弧形多,抛光时间长,哪怕是一个小小的钥匙扣都需要一年的开发时间,成品率还只有20%,我感到很痛苦。”黄宇宁说。
于是,转型需求再次出现,与五金密不可分的皮具成为了最好的选择。2012年,黄宇宁观察到人们开始越来越多地刷卡消费,已经少有人会将大量现金带在身上了。与此同时,鼓鼓囊囊的老式钱包会影响人们衣服与身体的曲线,并不美观。
受此启发,黄宇宁设计了一款便携式钱夹并申请专利,解决了当时许多人带着厚重钱包出门的问题,在市场上“一炮而红”,INJOYLIFE给生活做减法的设计理念也逐渐形成。
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再后来,从男包到女包,再到如今去性别化的设计风格,不知不觉间,黄宇宁已经走了这么远。
如今,为了鼓励更多珠海少年像自己一样坚持理想,为了一个目标和心中热爱的事业不断克服困难,黄宇宁出资与珠海市第一中学鸿鹤校区(珠海市鸿鹤中学)共同设立了鸿鹤奥库奖学金,用于奖励品学兼优的学生。他说:“我希望INJOYLIFE不仅传递着我自己的设计追求,也传递着能够鼓励一代又一代新生力量的信念。”
未来,黄宇宁希望走跨界融合发展的道路,利用线下门店进行探索,让慢生活和时尚碰撞出火花,并且从皮具的领域中走出,在服装领域进行尝试。他始终坚信,让自己的产品传递设计之美,这个目标始终如一,过程却要不断求变。
黑白魔术师,准备给世界留下无尽的想象空间。
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(责任编辑:休闲)
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