奥运“冠军经济”带火中国消费 :冠军同款销售火爆,乒乓球拍成交额增长59%
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张智 见习记者 程阔 实习生 钱依琳 北京报道
四年一度的同款奥运会已经进入尾声,但奥运经济却正在我国掀起一波小高潮。火爆
近日,乒乓辛潮青(化名)主打创意定制的球拍淘宝服装店铺迎来一波销量的暴涨。奥运期间,成交长其店铺内中国奥运冠军的额增周边T恤在短短5、6天内卖到销量600+,冠军经济这是奥运他开店12年来不曾有过的经历。
“这么多年了,中国像这样的消费销售盛况真的是不多见。”辛潮青告诉本报记者。
而这并不是第一款火出圈的奥运相关产品。在淘宝平台的赛事同款榜单上,杨倩同款“小黄鸭冠军套装”领跑全程,“战龙狂飙马龙同款球拍、张继科同款训练服”后来者居上,“石智勇金句T恤”位于中位,“冬奥会冰墩墩纪念章”在唐茜靖的加持下稳步上升,而奥运相关的“颁奖领奖鞋、吴京中国队运动服、中国加油T恤”也正在努力赶超。
截至8月7日,中国以38金,29银,17铜共计84枚奖牌的好成绩,激起了全民奥运体育的消费热潮。场内刚刚获奖,场外粉丝打call、比心、扫货,一气呵成。
“奥运冠军们的带货能力完全不亚于营销主播。从2016年到现在,这5年是我们国家数字经济大力发展的时期。这次奥运消费热潮也得益于数字经济和网红经济全面的带动影响。”北京印刷学院新媒体学院讲师康培培对《华夏时报》记者表示。
奥运催生国潮新品
“兄弟们!石智勇C语言的T恤哪里有卖的?”8月5日,一位虎扑用户发帖问道。随着7月28日石智勇三刷记录,为中国队再添一枚金牌,赞美的讨论贴引爆了虎扑。
辛潮青正是从其中看到了商机。
次日,一款印有“石智勇夺金怒吼”的T恤在辛潮青的淘宝店铺上火速上架。“上架之前也并没有多想,只是觉得有意思。”辛潮青说。
在奥运赛场上,跟关注能不能赢得奖牌的观众不同的是,像辛潮青这样的商家,奥运健儿们的金句、怒吼、破纪录所营造的热点更受他们青睐。
(辛潮青的淘宝店)
“上午设计,中午出图,下午打样,晚上出衣。”辛潮青生产T恤的速度不超过12小时。奥运“金句”今天出,明天消费者就能把“金句”穿在身上,这样的生产速度意味着不错的销量。辛潮青告诉记者,上架之后就有很大的流量,上架10分钟后,就有买家咨询,开始卖了。第二天,该款T恤卖出100多件。经过五六天的销售,该T恤拿到了600+件的销量。
这并不是辛潮青设计的第一款热销T恤,另一款“许昕背后反手击球”的T恤销售量也不差。该T恤上架后,许昕就曾穿过该T恤,加上不错的个性化设计,让该款T恤拿到了月销300+的成绩。
这也给了辛潮青抓紧设计新款产品更多的动力,当前,一款“国乒三剑客”的产品正在构想中。
像辛潮青这样受益于奥运经济的中小企业主不在少数。当前,消费者更愿意为富有创造力的个性化产品买单,淘宝数据显示,过去一年,个性表达需求的定制产业已经达到百亿元市场规模。
这也给了中小企业更多发展机会。
当前,奥运经济的影响面早已不止于举办地,谁能敏锐嗅到奥运商机,谁能抢先推出相关产品,谁就能分得更大的奥运经济“蛋糕”。
在数字经济智库首席研究员胡麒牧看来,中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表,他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。
大品牌通过赞助提升商业价值
相比中小企业,大品牌、大企业更愿意赞助,靠着运动员的个人魅力和赛事话题,塑造商业价值,达到快速“出圈”的目的。
此次的东京奥运会上,安踏布局各体育赛事,赞助了中国体育代表团的领奖服和领奖鞋,还赞助了包括举重队、摔跤队、拳击队等10支国家队,提供22项比赛项目的装备和后勤服务。
“我就是奔着奥运同款鞋买的,冠军风,设计也很好看!”8月5日在西单大悦城的一家安踏店买了象牙白/金属金-3样式的夏董强(化名)这样说。
《华夏时报》记者走访发现,今年,奥运相关产品的需求暴涨。在西单大悦城安踏门店,一进门就能看到“2020年东京奥运会中国代表团领奖服”,门店内的几位顾客正在挑选印有“中国加油”的T恤,来咨询买鞋的顾客不在少数。
根据灰豚数据显示,奥运会开始后,此款产品销量逐步上升,该款跑鞋销售额预估超过200百万。其它方面安踏也有一定的突破,近7天,抖音平台“安踏体育”账号新增粉丝91.8万,直播销售额突破3000多万元。
赞助的厂商不止安踏一家。在乒乓球项目上,中国代表团一直由”红双喜“赞助。作为中国的“国球”,乒乓球多年来一直是热门的国民运动。本届奥运会,随着乒乓球女子团体赛3-0横扫日本队夺冠,直接拉动了乒乓球产品的消费热情。
据京东大数据显示,近一周,乒乓球拍成交额同比增长达59%,乒乓球网/架的成交额同比增长56%,乒乓球发球机的成交额同比增长46%。其中,最爱购买乒乓球拍的消费者来自四川、重庆和天津;最爱购买乒乓球的消费者来自青海、吉林和北京。
背后的消费潜力
相比2016年的里约奥运会,今年的国内观众可以通过抖音、微博、朋友圈等新媒体渠道更多、更快、更全面地了解到我国奥运健儿在本次东京奥运会上的表现。因此,除原创设计的服饰外,类似于杨倩所带的同款头饰,国家队全员佩戴的特质口罩,运动员水杯等周边产品也在市面上出现了很多类似的仿制款,一度在网络热销。
在康培培看来,民众在面对奥运会这样一个重大赛事时,能够自动自发地购买冠军的同款商品,支持国货,这是民族荣誉感和民族自信心的提升的结果,也是中国优秀传统文化和现时代的结合。
尽管奥运会对我国经济的影响是暂时性的,但它能在短期内对我国企业和网络经济等方面起到带动和推动作用,意味着中国已经具备了相应的产业基础。
“长期以来,我们越来越重视经济结构的转型与提升,重视经济的高质量发展。就比如说杨倩的小发卡,如果网上现在在热销,那就说明一定有相应的产业支撑在。如果我们根本就不生产这种发卡,或者说从来都不重视网络经济,那么即使有奥运会的推动和带动,也没有办法形成对中国国家经济的助力和支持。”康培培表示。
潜力巨大的国内市场、不断变化的消费需求,正是我国经济保持快速增长的秘诀之一。
“要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇,充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能,完善体育产业大数据,加快壮大线上体育消费规模,让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。”国家体育总局经济司司长刘扶民在谈到奥运经济时表示。
责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳
(责任编辑:时尚)
-
2024年粤港澳大湾区律师执业考试举办,考区首次全部设在内地
6月29日,司法部组织的2024年粤港澳大湾区律师执业考试在广东省深圳市、珠海市举办。此次考试是港澳律师大湾区内地执业试点期限延长以来的首次考试,也是试点以来司法部首次将考区全部设在内地的考试,共有3 ...[详细]
-
15年国足01卡塔尔:历史性惊人表现的背后日期:2023/03/23 05:01作者:佚名人气:导读:本文将从多个方面对这场比赛进行分析,探讨历史性翻盘的背后。一、前奏:国足惊人表现在这场比赛之前,中 ...[详细]
-
最高人民检察院1月5日发布了6件检察机关依法惩治侵犯著作权犯罪典型案例。这批案例既覆盖视听作品、图书等传统领域,又涉及拼装玩具、“剧本杀”等文化创意产业,反映检察机关在依法惩治侵犯著作权犯罪、促进文化 ...[详细]
-
6月13日,一段发生在广州地铁三号线的视频在网上流传,视频中一男乘客大声指责一位女乘客,称自己是残疾人,脚痛要求对方让座。当时车上有其他乘客给他让座,但男子未有移步,继续站着呵斥眼前女子。记者从广州地 ...[详细]
-
7月1日讯 据《每日邮报》报道,阿诺德在自己位于柴郡的家中进行了违规改建,现在他可能要被迫拆除它。据悉,阿诺德未经规划许可,在自己家中的花园底部进行了耗资5万英镑的改建。目前,阿诺德已经同意拆除四盏泛 ...[详细]
-
全国人大代表董彩云: 建议将临夏现代职业学院纳入对口支援西部地区高等学校
全国人大代表董彩云: 建议将临夏现代职业学院纳入对口支援西部地区高等学校扫码观看详情编辑:马宇责任编辑:孔令定 ...[详细]
-
历届世界杯八强表:球队胜率大增,惊艳八方!日期:2023/04/05 11:03作者:佚名人气:导读:历届世界杯,每个国家的球迷都会期待自己的国家队能够走到八强。今天,我们就来一起回顾一下各个国家队在 ...[详细]
-
阿根廷足球历史名帅,京都球侠候选人日期:2023/03/24 22:03作者:佚名人气:导读:作为第一位阿根廷国家队主教练,贝尔蒙特在阿根廷足球史上具有重要地位。虽然他率领球队夺得了1964年南美洲足 ...[详细]
-
6月30日,深中通道正式通车试运营航拍)。南方日报记者 石磊 张令 钟志辉 摄“自豪和激动的心情难以言表!”站在西人工岛上,目睹深中通道正式开通,这一超大型交通工程的建设者们仿佛又回到了那段辛勤付出的 ...[详细]
-
最近,四川凉山州出现持续晴热高温天气。5月29日,凉山州大部地区出现今年以来的最高气温,个别地方最高气温达到42℃。受高温少雨天气影响,凉山州会东县城镇居民生活饮用水水源告急。当地自来水公司发出呼吁广 ...[详细]