“足球经济学”所深刻影响的足球商业世界

日期：2023/02/22 11:09作者：佚名人气：

导读：最近的两届世界杯，2006年的经济界德国世界杯共投入16亿美元，东道国盈利约1.或许正是深刻对于世界杯经济拉动的期待，巴西在本届世界杯的影响业世开支上，远超迄今为止最贵的足球一届奥运会。据巴西审计署数字，经济界巴西预计为世界杯的深刻投资将高达117亿美元，使本届世界杯成为史上投资最大、影响业世最昂贵的足球世界杯。...

编者按

自6月19日起各国世界杯举办费用，经济界本报共推出8期“掘金世界杯”系列报道，深刻聚焦世界杯赛场外的影响业世商业力量。 从球迷对看球、足球吃饭、经济界旅游、深刻体育用品的消费需求，到小商品、LED产品等“中国制造”在海外的热销，再到新能源汽车进入南美，我们有观察普通粉丝带来的收益。 并分析了世界杯营销对产业结构的影响，以及中国制造借“杯”走出国门的前景。 每篇文章都有记者对行业的详细调查和深入分析。

随着世界杯决赛的临近，长达一个月的观赛也将迎来高潮。 今天，本报发布该系列报道的最后一篇，全景式审视深受“足球经济学”影响的商业世界。

“所有的足球嘉年华都将以足球的名义开始，以经济计算结束。这就是世界杯的全部。” 财经作家吴晓波的话一针见血地指出了足球世界杯与经济密不可分的关系。

随着决赛的临近，巴西世界杯正迎来最后的狂欢。 在万众瞩目的足球盛宴背后，还有一场资本的狂欢。

据预测，巴西世界杯将为国际足联带来超过40亿美元的收入，比四年前的南非高出25%； 而为本届世界杯投入高达117亿美元的巴西，预计将从中受益1.4亿美元。 亿美元，远超前一交易日南非的35多亿美元，甚至可能拉动巴西二季度GDP环比增长0.2%。

在比赛之外，围绕世界杯和足球的经济数据更加惊人。 产业链上下游的世界杯营销似乎更加疯狂。 然而，就像一个圆形足球一样，资本的投入和产出始终与风险共生。

计算器上的世界杯

足球这项世界第一运动的背后，是全球20大经济力量之一和不可估量的商机。

据德勤调查显示，足球产业是全球第17大经济体，年产值达5000亿美元，超过瑞士、比利时等国家和地区。 根据国际足联的数据，目前有150万支球队的2.4亿球员从事这项运动，有3000万人从事与足球相关的工作。 这2.7亿足球从业者约占世界总人口。 4%。

世界杯是足球经济中最耀眼的“皇冠明珠”。 在福布斯发布的最具价值体育品牌中，足球世界杯位列第三，2013年品牌价值达1.6亿美元。国际足联依靠以世界杯为代表的各项重大赛事，​​赚得盆满钵满。 对于东道国来说，举办世界杯往往可以促进本国的经济发展，同时带来与世界的外交和文化交流。 机会。

上两届世界杯，2006年德国世界杯共投入16亿美元，东道主获利约1.3亿美元，国际足联收入13亿美元； 2010年南非世界杯共投入40亿美元，收入持平。 32亿美元； 2014年巴西世界杯投资117亿至140亿美元，盈亏未知，国际足联预计盈利40亿美元。

由于举办了2010年世界杯，南非国内的道路交通建设取得了长足的发展。 据统计，2010年南非世界杯为南非经济增长贡献了380亿兰特（约合50亿美元）； 同时，世界杯期间，南非增加了130万个就业机会，包括体育场馆等设施建设、旅游业等相关行业。

根据国际足联公布的数据，在巴西世界杯前的60场比赛中，每场比赛的平均上座率达到了52762人，打破了2006年德国世界杯的52491人大关。 根据巴西经济研究所基金会（FIPE）的研究，世界杯有望为巴西经济注入约300亿雷亚尔（约合134亿美元）。

或许是出于对世界杯刺激经济的预期，巴西在本届世界杯上的支出远超迄今为止最昂贵的一届奥运会。 根据巴西审计署的数据，巴西预计将在世界杯上投入高达117亿美元，使本届世界杯成为历史上规模最大、成本最高的世界杯。 根据中国国家审计署2009年的数据，北京奥运会的总支出为193.43亿元，仅为2014年巴西世界杯预算的十分之一。

俄罗斯总理梅德韦杰夫去年批准的2018年世界杯筹办计划是投资6641亿卢布（约合人民币1157亿元），甚至超过了巴西世界杯的预算。

场内场外的营销剧

据国际足联数据，共有超过316万名观众来到巴西观看世界杯。 他们坐满了体育场98.3%的座位。 本届世界杯的观众总数预计将接近340万。 2014年，2014年世界杯累计观众人数为260亿，198个频道转播。

出现在百亿人面前，无疑意味着巨大的曝光机会，这也成为了众多商家争相争夺世界杯的根本原因。 在巴西世界杯上，包括阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐在内的各行各业的巨头都投入巨资，通过足球本身在全球的影响力来加强品牌传播。

以运动品牌阿迪达斯为例，它从1970年开始就是国际足联的赞助商，巨额投资的背后是阿迪达斯在足球相关业务上惊人的收入规模。 阿迪达斯虽然没有公布去年的足球业务收入，但据德国科隆体育营销顾问彼得奥尔曼称，公司去年的足球业务收入为24亿美元各国世界杯举办费用，今年第一季度的足球业务收入增加了更多。 27%。 根据阿迪达斯CEO赫伯特·海纳（Herbert Hainer）做出的承诺：今年让足球业务收入达到20亿欧元（约合27亿美元）。

据统计，巴西世界杯电视广告收入将超过29亿美元，包括可口可乐、强生、现代、雀巢、伊塔乌银行、Oi Communications等巴西本土企业。 在为期32天的世界杯期间，每天的广告投入金额达到了200万美元。 作为一家知名企业，在世界杯期间不做一些营销就跟人打招呼似乎有些尴尬。

足球经济有人欢喜有人忧

■记者观察

俗话说：足球是圆的。 足球比赛总是充满机遇，围绕世界杯等足球赛事的营销也面临着输出不如输入的“失败”风险。

日前，曾准确预测西班牙夺得2010年世界杯冠军的渣打银行量化模型预测巴西队将在主场观众面前夺得2014年世界杯冠军，但很快被德国队击败球队的7个进球。 同样尴尬的还有西班牙、英格兰等热门球队背后的赞助商和广告商[微博]。 由于这些热门球队提前退场，许多赞助商精心制作的正面广告也提前失去了宣传效果，不得不草草撤回。

英格兰的官方赞助商沃克斯豪尔每年向英足总支付 500 万英镑。 在英格兰输给乌拉圭确认小组出局后，沃克斯豪尔迅速结束了电视广告。 全球最大的糖果公司玛氏也斥资400万英镑赞助英格兰队一年。 由于英格兰队的惨淡表现，火星也决定停播杰拉德等球星代言的广告，损失惨重。

不过，对于中国来说，虽然国家队早早无缘世界杯，球迷观赛时倒时差，但国内企业喜多于忧。 自上届南非世界杯以来，“中国制造”攻占了赛场内外。

巴西世界杯大力神杯纪念版在东莞生产，官方比赛用球在深圳生产，围巾、吉祥物和水瓶来自杭州，各国国旗来自金华，奖牌来自上海。 再次夺得世界杯LED解决方案。 奥拓电子、进军巴西新能源汽车市场的中国南车、获得里约地铁大单的北车长客……

赛场外，从啤酒饮料到体育用品，从零售电商到餐饮酒吧，从电视手机到保险公司，无数中国企业，在距离世界杯半个地球的中国市场，也参与其中在世界杯营销大赛中。 充满活力地玩耍。 巴西世界杯不仅娱乐了巴西人，足球经济学提供的金块也不仅仅属于足球产业本身，而是属于整个商业世界。

●南方日报记者 牛思远

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